Je to desať rokov vzhľadom na to, že som začal písať o trhu s kabelkami v spoločnosti PurseBlog, av tom čase som videl nespočetné množstvo trendov, značiek, kreatívnych riaditeľov a kolísania trhu prichádzajú a odchádzajú. V modernej móde je jedinou zárukou otras, ale pre veľa času v priemysle je aspoň jedna ďalšia vec, na ktorú by ste sa mohli spoľahnúť: značky s najväčšími dosahmi a najviac zdrojov urobia tie najchladnejšie veci Trh zameraný na spotrebiteľa, ako je príslušenstvo. V poslednej dobe som však získal pocit, ktorý už nie je taký seriózny.
Keď si sadneme, aby sme napísali nákupných sprievodcov akéhokoľvek druhu pre Purseblog, či už je to funkčné (napríklad pracovné vrecká) alebo založené na trendoch (napríklad povedzme, ručne prepravované totes), techniku to, akoby sme nakupovali pre seba: Otvárame Navívajte našich obľúbených obchodníkov a prejdite si to, čo ponúkajú, a uložte odkazy pre všetko, o čom si myslíme, že je dosť zaujímavé na to, aby sme ich zahrnuli. Už takmer desať rokov je to zvyčajne naznačené, že sa vyberie známa posádka dizajnérov, okrem niekoľkých menších značiek alebo vyčlenení, aby sa výber doplnil. Koniec koncov, móda je globálne škálovaným kapitalistickým úsilím a čím väčšia a oveľa dobre zavedená spoločnosť, oveľa viac zdrojov, ktoré má pre predpoveď trendov, materiálové získavanie a dizajnérsky talent. V priemere tieto výhody historicky spôsobujú lepšie výrobky a dobre zavedení dizajnéri majú tiež ďalšiu výhodu existujúceho záujmu spotrebiteľov, ktorý ovplyvní spôsob, akým kupujúci vnímajú svoje nové návrhy. Až v poslednej dobe je to Indy, že sa cítime veľa nútení predviesť – čo sa stalo?
Zadajte Mansur Gavriel a, rovnako dôležité, zadajte Instagram. Megs a ja sme písali o ich vplyve občas za posledný rok, ako sme videli, že sa táto dynamika objaví, ale je ťažké zveličiť, aké zásadné boli obaja v spôsobe, akým sa trh pohyboval vzhľadom na rok 2013. Pred Mansur Gavriel, súčasné Tašky boli predávané hlavne mladším ženám a vytvorili sa s predpokladom, že by sa za normálnych okolností zaujímali o príležitostné a zábavné možnosti. V skutočnosti to naznačilo veľa toho, čo bolo k dispozícii v cenovom rozpätí 250 až 800 dolárov, bolo jednoducho neofistikované a nedbalé a ignorovalo dve zásadné nápady: že mladšie ženy by mohli chcieť alebo potrebovať elegantné a leštené príslušenstvo (buď pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu alebo len pre prácu Pretože majú chuť) a že existoval trh, v ktorom by staršie ženy mohli chcieť získať skvelé tašky, ktoré stoja menej ako 1 000 dolárov. Teraz sú to obidve nepochybne pravdivé veci, ale ich ignorovanie bolo roky animujúcou silou väčšiny špičkového trhu s kabelkami.
Keď Mansur Gavriel debutoval v limitovanej línii základných denných tašiek-vrátane svojej teraz vreckovej vrecka na vedrá-a predal sa prostredníctvom počiatočných akcií, značka mala iba dvoch zamestnancov (zakladateľov, Rachel Mansur a Floriana Gavriel) a jej uteka ich byty. čakacie zoznamy sa natiahli mesiace, napriek relatívnemu pokoju od štandardných módnych médií. Online však bzučia ohlušujúce a veľká časť z toho bola výsledkom prírodného zariadenia zakladateľov na telegrafovanie ich estetickej vízie online, a to aj s významnou a tonálne zjednotenou prítomnosťou Instagramu. (Ochota posielať tašky trendovým mladým ženám s významnými Instagrammi, ktoré sledujú potenciálnych zákazníkov, ani neubližovala.) Nielenže Mansur Gavriel overil, že existuje obrovský, nevyužitý trh pre sofistikované tašky zamerané Značky, ale značka overila, že dizajnéri s relatívne obmedzenými štandardnými zdrojmi by mohli stanoviť trendy v celom priemysle, ak by bol produkt dobrý a estetický preložený online.
A potom to bolo preč na príslovečné preteky. Progresívni módni obchodníci, ako sú Moda Operandi a Net-A-Porter, začali skauting a zásobovanie indie tašky, ktoré sa hodia do formy Mansur Gavriel (malá zostava produktov, tesná estetická vízia a vzory pripravené na Insta), a veľa Ten priestor: Wandler, Cult Gaia, Simon Miller, Staud, Hunting Season a Danse Lente, aby sme vymenovali aspoň niektoré. Pretože tieto značky sú menšie a zatiaľ nie sú vopred ohromené obrovskou podnikovou byrokraciou a očakávaniami rady luxusného konglomerátu alebo podporovateľa hedžových fondov, môžu byť zvyčajne oveľa svižnejšie: reagujú na mikrotress, uvoľňujú rizikovejšie návrhy, omnoho rýchlejšie sa pohybujú Z toho, čo nefunguje a k tomu, čo robí. A pretože tieto značky majú oveľa menšie výrobné kapacity ako veľký dizajnéri, ich populárne tašky majú tendenciu byť vzácne, čo vytvára pocit naliehavosti, ktorý neexistuje pre vrecká, ktoré sú k dispozícii kdekoľvek v desiatich farbách. Trvá mesiace, kým sa do pohybu hodí podnikové módne monštrá, aby sa uvoľnilo niečo nové, a všetko, čo je významné, sa musí veľmi starostlivo vypočítať z dôvodu rozsahu, v akom bude uskutočnená a investícia, ktorá sa bude propagovať. Chuť spotrebiteľa sa zrýchlila, ale veľa LeGacy Brands neprišiel na to, ako s tým veľa urobiť, okrem vydania existujúcich tašiek v nových farebných cestách.
Väčšina štandardných módnych značiek má tiež dobre zdokumentované problémy, ktoré sa spájajú s miléniovými a Gen Z nakupujúcimi, a teraz to robí iba hŕstka, ktorá z neho robí dobrú prácu-na vrchole mojej hlavy, tento zoznam zahŕňa Gucci, Balenciaga a Louis Vuitton veľa , s Chanel a Hermès sa tiež darí dobre, aj keď plavbou po svojej reputácii veľkosti monštier, namiesto toho, aby robili veľa pre to, aby skutočne posunuli svoju spotrebiteľskú stratégiu. Pre mnoho ďalších značiek – a dokonca aj tie, ktoré teraz majú ideálne žiadne problémy s predajom – sa štandardný vývoj svojich príslušenstiev môže začať cítiť zastarané, najmä keď sa domnievate, že všetko, čo by mohlo byť hltované -, je k dispozícii – frenetická pozornosť z estetických mladších generácií, ktoré nájdu väčšinu svojej štylistickej inšpirácie online.
Samozrejme, nie sú to len štrukturálne nejasnosti dizajnu a výroby, ktoré zohrávajú úlohu pri meniacich sa vzhľade trhu s príslušenstvom; Cena tiež hrá veľkú úlohu. V minulých rokoch mohli módne monštrá ponúkať hrsť malých, zvyčajne vreckových tašiek, ktoré nie sú kožené, vo vysokých troch číslach a očakávajú, že ašpirační spotrebitelia natiahnú svoje rozpočty, aby získali rozpoznateľnú časť luxusného koláča. Teraz sa zmenili spôsoby, ako sa niečo rozoznať – huge reklamné kampane a desaťročia povedomia o logu nie sú potrebné, pokiaľ značka vytvára niečo výrazné a dobre, dobre. S množstvom tašiek, ktoré nasledovali túto novú cestu, ako napríklad vedro Mansur Gavriel a podpisové návrhy od Danse Lente a Cult Gaia, je možné v polovici tri postavy rozpoznateľné, v polovici tri. To samozrejme nie je lacné, ale dáva spotrebiteľom alternatívu k tomu, aby ich ruky skrútili prvotriednymi cenami za vrecká na základnej úrovni. Pre veľa nových súčasných možností je to, čo získate za svoje peniaze, len lepšia dohoda, bez toho, aby ste sa obetovali vzhľadom na vzhľad alebo sofistikovanosť.
To neznamená, že dizajnérske výhody (alebo dobré dizajnérske vrecká) zmizli. Mnoho spotrebiteľov stále rád dostáva z dobre zavedených mien, pretože sa cítia oveľa pohodlnejšie s prisľúbeným kvalitou alebo zákazníckym servisom, alebo len preto, že tieto značky sú oveľa bližšie s obrazom, ktorý chcú premietnuť do sveta o svojom vkusu úroveň alebo sociálno -ekonomický stav. Napriek tomu si však nepamätám čas v poslednom desaťročí, keď na trhu s taškami boli oveľa hodnejšie súčasní konkurenti a nielen navzájom súťaží. Ak sú staršie značky inteligentné, budú si trvať lekcie, ktoré sa musia učiť k srdcu, pretože presne vtedy, keď si inštitúcie myslia, že sa stali nedotknuteľnými, aby niekto prišiel, aby chytil svoje tróny.